搜尋行銷

專櫃彩妝 美髮沙龍 進軍美體療程

近來化妝品專櫃品牌及美髮沙龍業者紛紛開設眼線美容會所，進軍SPA及美甲市場，可見從頭到腳、從保養到彩妝的整體服務已經成為趨勢。甚至還有貴婦品牌保養品，以美妝複合概念店的型態在百貨中增設療程室，讓療程從以往促銷的角色搖身一變成為商品主角之一。

繼台灣東方美集團於9月底首開玩美會所，美髮業者倪萱也在日前開設隱舍身體會館，專櫃保養品牌Biologique Recherche則將於11/24在台中大遠百設立概念店及療程室，同天更在台北大安區設旗艦店，顯見台灣美妝市場，商品結合療程、整體造型服務已成趨勢。
從5年前就企劃開設玩美會所，東方美集團副董事長鄭娟芳表示，在專櫃、門市上仍以販售為主，比較難提供VIP顧客無壓力的享受空間，加上近年來化妝品業已經不只是促銷，更要「促用」才是重點，因此開設玩美會所，其最大特色之一就是均使用專櫃品牌商品，不僅能夠維持服務的品質及安全性，更能讓消費者親身體驗商品。

開設美的課程 增療程室
玩美會所除了美甲、美體、造型等服務，還將開課，鄭娟芳舉例，目前已有如銀行主管階級等女性消費者洽詢開設量身打造的彩妝課程，不只有美妝保養，鄭娟芳表示，未來期望與各界達人合作，開設與美相關的各種課程，包括藝術鑑賞、品酒等，都是可能的方向。
另一個專櫃品牌Biologique Recherche(BR)，11/24在台中大遠百設美妝複合概念店「Reve de Beaute」，意指「我所夢想的保養品」，結合原本美膚品牌BR、巴黎乳油木品牌Institut Karite Paris與香氛品牌Di Toscana等，並將增設療程室；同天在台北大安區彩妝師也將有附設3間療程室的旗艦店開幕，公關劉美玉表示，BR原本就以療程起畫眼線家，在法國就連總理薩克奇都指定使用其拉提療程，旗艦店結合療程和商品，也是期望更能發揮商品優點。

手足保養 受男繡眼線性歡迎
頂級髮型沙龍倪萱也在本月跨界加入美體市場，開設Nuance Privee隱舍身體會所，訴求從頭到腳服務，除美髮，更加入護膚、美甲等，使用專櫃品牌如Dermalogica、Bath & Bloom等商品，還設廚房提供輕食餐點。隱舍行銷公關王紹瑛表示，開幕大約1周，已有不少顧客紋眼線一次購買10萬元課程成彩妝教學為VIP，且不僅女性消費者，隱舍也納入男性顧客需求，除按摩外，像是手足保養等服務都很受男性顧客歡迎。
王紹瑛表示，約20至30歲年輕男性愈來愈注重整體造型，因此注隱形眼線重美甲及彩妝造型手足保養，而約40至50歲等企業主管、老闆等，也有不少因在意談生意、與人握手時給人的觸感，會抽空來做手足保養，為自己的整體造型更加分。